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空调旺季集体涨价 平均涨幅150元
2012-4-29
随着空调销售旺季的来临,以及空调惠民补贴将于5月底正式到期,空调的涨价已经悄然启动,平均涨幅150元-250元/台,每台最高涨价幅度在300元左右。
  4月初,各大品牌的空调有过一拨价格调整,平均调整的幅度在10%-15%之间。不过最近随着节能补贴取消时间的临近,不少品牌已经提价,或者变相提价。黄部长举了一个例子,某品牌的二级能效的空调,卖场原先的采购价为2680元/台,现在的三级能效采购价是2900多元/台,能效低了,价格反而涨了200多元。
  此前,格力空调已经在全国统一上调了价格,柜机上涨500元-600元/台,挂机涨价300元-400元/台。海尔、惠而浦等品牌空调也在本周相继上调了价格,挂机价格每台上调了300元,柜机价格上
 调500元。
  不过杭州的家电卖场对这轮空调涨价普遍比较低调。苏宁电器的相关人士说,苏宁采用的是大单采购,所以5月份部分空调价格上调在终端还没有体现,“随着原材料的涨价,以及节能补贴政策的取消,短期内空调可能会有一定波动。”
  杭州空调维修另一家家电卖场的相关人士透露,最近大部分空调品牌的提价幅度在每台150元左右,幅度较大的提了300元,“接下去可能还会有所上调。”
  空调节能惠民补贴政策,是2009年6月国家为推广节能空调产品,提高空调市场高能效产品比例,对能效等级2级及以上产品给予150元至250元补贴的优惠政策,补贴的对象主要为定频空调,6月1日起这项补贴政策正式结束。
  近期苏宁电器全国空调零售数据显示,目前定频空调与变频空调的市场销售比例为4∶6,其中北京、上海、广州、深圳、南京、重庆等城市变频空调已经占到了7成左右。
  五星电器的销售数据显示,与去年同期相比,最近空调销量同比增长了35%左右,“消费者对涨价有预期,是最近集中购买空调的一个主要原因。”
事实上,随着节能补贴政策的即将取消,各大品牌的产品线也已经出现了悄然变化。苏宁电器的相关负责人说,目前定频空调比低端变频空调便宜10%-15%左右,随着补贴政策的取消,定频空调价格上涨,两者差距进一步缩小,而现在的消费者又开始选择相对节能的变频空调,于是很多品牌的产品线开始调整为以变频空调为主,“例如海信、格兰仕,现在基本上以变频空调为主了。”
财政部、发改委日前宣布调整高能效空调补贴标准,调整后,各项补贴大幅缩水,受此影响,空调价格普遍看涨,平均涨幅在200-400元之间。
国产品牌空调率先涨价
在各大空调卖场了解到,目前,国产品牌已经率先涨价,比如这款1级能效的小一匹空调机5月份还卖1499元,现在已经卖到了1699元。
基本上现在的空调都是普遍上升了10%-15%,比较早期的就是国产的了,调整得比较早点,后期陆续跟着来的都是合资品牌的了。”
补贴幅度大幅减少
据介绍,调整后的高能效空调补贴标准6月1日实施,当中规定节能惠民补贴政策延续至明年年5月31日,但补贴幅度大幅减少,原本能够享受到300-850元的补贴,现在调整为150-250元。业内人士表示,节能惠民补贴一般由厂家操作,在上市前按国家标准对应能效等级减去补贴金额,最终直接体现在零售价格上。此外,空调新能效等级标准把现行标准提高一个等级,厂商将上涨的成本转嫁到消费者头上,一定程度上促使了空调价格的上涨。
多种因素刺激价格上涨
该报告分析认为,受多因素影响,今年空调价格或一反往年走跌的态势,将出现一定幅度的上涨。
首先,全球经济回暖后,空调主要原材料铜、铝、钢的价格相继上涨。
与此同时,国家强制能效标准的实施和节能惠民补贴的发放,也使目前高效节能空调的市场占有率超过50%,随着二级能效空调将取消节能补贴,一级能效空调的节能补贴额度也将被削减,这些措施一旦实施,势必促使空调实际成交价格直接反弹。
 在空调行业高库存的压力下,部分压缩机厂商近两年以销定产压缩库存,在今年良好的市场预期面前,或将引发整机制造商对压缩机的竞相加价,直接导致空调生产成本增加。
另外,近期长三角、珠三角等空调主要生产基地出现用工荒,企业纷纷调高了招聘工资。
 这些都将促使空调价格上涨,预计全年空调价格涨幅可能达到10%。
高能效空调将成市场主流
报告称,随着国家对低碳经济的重视,预计高能效空调产品今年将占据85%的市场份额,变频空调也将进一步扩大市场份额,其整体内销市场所占比例将突破30%。
 随着气温逐渐升高,空调销售逐渐进入旺季。昨日,来自国美、大中等家电卖场发布的信息显示,端午节期间商家将推出特价、直降到礼品赠送等针对空调产品的优惠活动,预计价格将较平时下降4成左右。业内专家同时提醒消费者,低价空调大多能耗较高,选购空调不可只看价格,应综合能耗标准选择。
将白色家电价格下拉到一个新低点。”北京国美相关负责人表示,从5月16日起,北京国美所有门店全场直降幅度从100元到1000元不等,全场买赠、直降,最高让利幅度达40%。其中一度退出中国市场的全球制冷巨头伊莱克斯已经和国美电器签订首销战略合作协议,将借国美重返国内市场。
 大中电器相关负责人表示,早在今年3月初,大中与各大空调厂商签订了差价协议订单,涉及海尔、格力、美的在内的40个主流空调型号承诺,在大中卖场以最低价销售,年内一旦再降价,大中将对降价部分给予消费者差价补偿。“我们就是想通过这种具有约束力的合约,保证消费者买到价格实在、有保证的便宜空调。”大中电器总经理赵瑞杰表示。
“目前空调市场依然存在着一批库存产品,大多能耗较高。”业内人士表示,由于“家电下乡”要求空调能耗必须高于3级,因此低价高能耗的空调被排除在外,消费者在选购空调时还是应该综合能效、价格等多种因素。
现在虽然还是空调销售旺季,但生意并不好,销售压力很大。昨天,记者走访几家电器卖场获悉,今年夏季,空调销售业绩还比不上年后寒风料峭的初春季节,而与去年同期相比,销量甚至出现负增长,市场库存高位蓄水,降价压力增大。据悉,出现这种情况,关键是空调行业将遭遇“能耗门”大限,即能效比门槛提高,而市场需求又恰恰大幅减少,导致空调库存高位运行,价格不断走低。
旺季售价不涨反降
这两天,天气“高烧”不退,本是空调销售的最佳时机,但市场销量却始终上不去。昨晚,在几家电器卖场,记者发现,偌大的空调销售区,只有稀稀拉拉几个顾客,显得异常冷清。
据某卖场空调销售人员介绍,今年夏季,空调市场疲软,消费乏力,即使价格跌了不少,也卖不动,尤其是国产品牌,与去年同期相比,整个市场平均售价下降了10%,但销售依然上不去,库存压力很大。嘉兴苏宁电器空调销售部人士说,今年生产资料价格大幅上涨,厂家生产成本很高,即使明着不降,隐性降价也很厉害,可以说,利润微乎其微,甚至亏本。
  今年年初以来,钢材、铝铜、塑料等原材料价格居高不下,加上劳动力、财务成本,空调单位生产成本大幅上升,而空调平均销售价格却比去年同期下降了10%,这一上一下,空调行业的利润被大幅削减。
价格鸿沟日渐拉大
目前,市场促销的空调基本局限于国产品牌,而合资品牌恰相反,价格不降反升,两者间价格鸿沟日渐扩大。记者走访各卖场发现,眼下国产品牌1.5匹空调售价约2500元/台,专卖渠道价格更低,而合资品牌约3400元/台,同比上涨5%~10%,单价相差近1000元。
而去年,国产与合资品牌的价格鸿沟并没有这么大。“价格鸿沟拉大的关键是,国家即将提高空调业生产销售准入门槛——能效比。”嘉兴永乐电器人士说,明年3月起,空调新能效标准实施,届时,能效比在二级或三级以下的,市场禁止销售。
与此对应的是,目前市场国产品牌85%以上的空调能效比在三级以下,而合资品牌恰恰相反。在卖场,记者发现,价格优惠的空调基本上是能效比四级或五级的高能耗空调,而且90%以上是国产品牌。一般而言,能效比高一级,约节电10%。
后市价格疯降难免
尽管空调业遭遇了能效比新标准即将实施的压力,但目前渠道商促销力度并不大,一般优惠150~200元/台,且多为隐性优惠。原因一是目前市场环境不好,如楼市低迷,消费乏力,即使降价也难增加销量;二是空调寿命周期长,市场步入相对饱和期,更换率降低。
而厂家眼下的销售策略是,炎夏空调需求相对较高,能卖一台是一台,但这支撑不了多久,因为市场需求减少,库存压力过大。
 “随着能效比新标准实施日期的临近,降价清理库存是必然,只是目前时机不当,厂家执行的仍是夏季攻略。”嘉兴苏宁电器人士表示,9月、10月,是新的市场敏感期,厂家肯定会采取大动作,即使亏本也要卖,谁都不想库存过期就成为废品的不达标空调。

 

 
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