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空调价格难以上涨 部分品牌面临出局
2012-5-8
  3月26日消息,在首届中国空调行业旺季启动会上,奥维称2010冷年(2009年8月-2010年7月)度空调市场将呈现三大特征:一、旺季将成2级定频空调最后的盛宴,变频空调加速上量;二、产品升级拉高整体均价,但单品价格难以上涨;三、龙头品牌更显优势,部分品牌面临出局风险。
    从市场供应方面来看,2009冷年旺季市场的火爆,几乎所有品牌都出现过货源不足现象,行业库存也降至近年来最低水平。2009冷年国内家用空调零售市场累计销量2320万台。根据奥维的预测,2010年5、6、7三个月份,家用空调零售规模有望达到1390万台,同比增长4.8%,2010冷年累计将达到2680万台,同比增长15.5%,增速创下近六年的最高。奥维咨询(AVC)白电研究总监称,供需两旺是空调旺季市场爆发的基础。
    《空调销售》杂志副总编张彦斌指出,受经济回暖、三大政策的扶持、楼市回暖等因素的推动,2010年度淡季市场(2009年8月—2010年2月)整体呈现淡季不淡的销售状态。变频、无氟、健康、智能是2010年行业焦点。
    杭州空调维修尽管旺季市场规模有望再创新高,但美中不足的是空调企业将面临更大的成本压力。首先,铜、铝、石油等原材料价格持续上涨;其次,企业的放量生产使得压缩机,尤其高能效压缩机出现供不应求局面,压缩机价格存在上涨预期;再次是“民工荒”带来人工成本的增加;更为直接的成本压力将来自于6月1日新能效标准实施后,“节能惠民”补贴收窄的预期。
    需要指出的是,由于变频空调并未享受节能补贴,政策调整对其成本影响近乎于零;而对定频空调而言,“节能补贴”的取消或减少都将使其“毛利”下降20%左右,变得无利可言甚至亏本。同时,各家企业自身消化成本上涨的能力也有强弱之分,产业配套完整、生产规模较大、品牌附加值较高的企业所受冲击相对更小。
    在一个充分竞争的市场中,品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。通过分析主要品牌当前的产品销售结构和零售价格,可将企业大致分为以下三类阵营:
    Ⅰ.主销2级定频空调,变频产品也占一定比例,1级定频产品定价较高;
    Ⅱ.主销变频空调,2级定频产品也有较高比例,1级定频产品定价不高;
   Ⅲ.主销1级定频空调,2级定频与变频产品比例小,1级定频产品定价不高。
不同企业在产品方向和消化能力上的差异,使得他们在面对成本压力时必会采取不同的应对策略。从博弈路径模型的分析结果来看,Ⅰ类阵营的企业将清理2级定频库存,主销1级定频和变频产品,其涨价压力小,甚至可能通过降价打压竞争对手,在此情况下,Ⅱ类和Ⅲ类阵营企业在定频产品上将面临“赔本赚吆喝”与“涨价失市场”的两难困境。Ⅱ类阵营的企业将更加突出变频产品占自身的销售比重,而Ⅲ类阵营企业更需提高自身产品的附加值,在此过程中,可能会导致市场占有率的下降。
认为:在成本升高的压力下,市场将存在以下变数:
   (1)旺季将是2级定频空调最后的盛宴,而变频空调将加速上量;
    (2)产品升级拉动整体均价,但单品价格难以上涨;
    (3)龙头品牌更显优势,阵营间距或将拉大,部分品牌甚至面临出局风险。
    同时指出:在成本压力增大的情况下,用最少的投入实现产出的最大化,提高生产、渠道以及产品的效率将成为左右企业在市场竞争中成与败的重要因素。以如何提高产品的效率为例,《中国家用空调市场重点品牌策略诊断报告》中给出了相应的策略:企业尤其需要注意合理地布局自己的产品线,科学地管理产品生命周期,有效地控制产品价格体系等。
由上述分析可知,2010冷冻年度家用空调行业将迎来规模再次高速增长,但是也不得不面对毛利下降、竞争加剧的市场变数,这就需要各空调企业结合自身情况做出应对准备。
着住宅密封性、隐私性的增强,室内空气质量下降成为问题。为此,近年来企业正在通过提高空调器质量、增加功能,陆续推出多种既可调节温度,又能交换和清洁室内空气、抑制和杀灭多种细菌、病毒的健康空调,以增加居室的健康指数。
目前中国市面上的“健康空调”大体上可分为三种,即负离子型空调、触媒空调和换气型空调。一般真正的“健康”空调应该具有三个层面的含义:空调自身可以杀菌消毒;不对室内环境造成污染;创造健康舒适的居室环境,比如有效补充空气水分、衡定室内湿度等。
健康空调可以清洁空气、并将空气中污浊气体和异味消除。比如东芝公司开发的大清快空调配备有能够除菌的等离子空气清洁装置和快速空调内部自我清洁装置。等离子空气清洁装置不仅可以吸除空气中的尘埃、花粉,并能将通过清洁装置的空气中病毒消除。日立公司开发出一种配备空气清洁过滤器的空调。这种空调过滤器具有抗菌、抗病毒功能,可以消除0.01微米的烟尘。大金公司研发出利用光催化剂清洁空气的空调器,利用氧化钛作为光催化剂,生产出了光催化剂过滤器,其集尘、过滤能力是该公司原来具有抗菌抗病毒功能的空气过滤器的两倍。
还有抑制霉菌繁殖、杀灭室内病菌、病毒,具有强力消毒灭菌功能,是近年来空调企业努力实现的目标,并成为健康空调的热门话题,其中,利用正负离子群技术杀菌生产的空调器,受到了消费者的青睐。
 所谓“正负离子群强力杀菌技术”就是通过离子发生器高压放电,将水分子分解成正负离子。由于水分子被水分包裹,形成正负离子群,然后以水分子为载体,在空气中四处浮游,拥有极强的杀菌能力。使用这种技术的空调,可以使流感病毒失去活力,并抑制大肠杆菌和黑色菌的繁殖。采用正负离子群技术的空调能够使室内的空气长时间保持清洁
变频、节能省电、健康环保是空调市场的关键词。其中,  回顾刚刚过去的销售旺季。健康空调”更是众多厂家关注的焦点,例如就推出了一键康”空调,作为国内市场上首款获得国际健康空调规范协会产品认证、具有预防空调病功能的产品,用户只需按一个键,就能让空调自动以健康工作的模式启动,可以预防因室内外温差过大、冷风直吹人体、临时关闭门窗不透气、空调内部滋生霉菌等原因造成的各类空调病。此外,该款空调还带有自动水洗、银卫士杀菌网、一键”舒眠设计等多项人性化的健康功能。
海尔也呈现了智慧双新风空调,   除了。通过采用双向换新风功能,将室外的新鲜空气经过多重净化后转换到室内来,同时排空室内污浊空气,坚持室内外新鲜空气的有效循环。
自2007年将品牌定位为“健康专家”之后,   事实上。在推出每一款新品时,都更偏重于健康功能的开发。目前,更是推出6大健康体系:健康自洁、健康运行、健康智能、健康静音、健康空气、健康舒适,通过6重健康体系为人体的健康呼吸全面护航。
建立在产品全面节能基础上的健康创新,   健康空调。不是改变了保守单一的部品或者模块健康,而是实现了系统与整机的全面健康升级。空调相关负责人表示。
还想在健康空调上做更多文章,   除了推出6大健康体系外。开展设计大赛就是其中的方式之一。据悉,9月份,空调将在全国范围内启动“挑战1度、健康6度”健康空调创意设计大赛。目的让更多人参与进来,推动节能技术的发展,让生活中空调使用的节能妙招得到广泛应用和推广。同时,全面展示和突出6重健康体系,对消费者生活带来的改变。上述负责人透露。
目前全球绿色环保已成趋势,   行业观察家指出。空调行业的健康环保是顺时而动,发展前景广阔。与发达国家相比,国的环保产业在人才、技术、资本、管理、市场等方面的确还有些许不足,工艺水平和产品质量有待提高,但广阔的潜在市场商机无限。启动“挑战1度、健康6度”健康空调创意设计大赛,无疑将掀起又一轮健康空调热潮。

 

 
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